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《新知客》雜志簡介  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2016-5-9

《新知客》雜志簡介


愛因斯坦曾說:
“一條魚對于它一生游動于其中的水能有多少認識?”
而一個人對于他/她一世所生存其上的星球,又能有多少的認識呢?
我們是:

一本“科學生活雜志”

關注“商業化科學與技術”

服務于“中國社會中堅階層”
【我們的立場】
倡揚科學的、理性的、建設的、可持續發展的生活方式,積極探索,推進商業科技為生活帶來便利。
【報道思路】
科學報道生活
由記者采訪,將專家研究得出的證據和邏輯推斷,用通俗易懂的人們平時自然交流的語言進行“翻譯”和解讀。其中也包含記者和編輯人員對于事件和話題所采集和整理出的各種證據和邏輯推理。
【讀者群定位】
新知客 = 社會中間階層
年齡:25~35歲
教育背景:大學本科以上
月收入:6000-15000元
性別:偏重于男性
特征:大學畢業5-10年,政府、企業、機構等中層以上管理人士和業務骨干。
【讀者分析】
他們:
是與中國現代化進程同步成長的一代。
是第一代獨生子女、第一代網民、第一代不斷遭遇社會生活轉型、第一代普及商業化科技產品與服務的中國人。
從小接受以“四個現代化”為目標的學校教育,伴隨著“科技是第一生產力”的口號成長,相信科技為人類帶來福祉,并熱心于在生活中運用各類科技產品。
是中國社會的中間階層,在政府部門、各類公司中是技術骨干、中層及以上管理者。
【內容定位】
與科學技術相關聯的社會熱點事件和話題。
我們關注生活之中各類與科技應用相關的矛盾、沖突。
我們展現現代生活被科學與技術改進的鮮活案例。
在這個被商業化的科技力量影響、改變的世界上,我們的核心競爭力與最大價值,便是
 趣味化滿足讀者理性認知生活的需求。


【報道范圍】
個人生活的衣、食、住、行、健康、運動;
公眾視野中的醫療、環保、生態;
日常社會的交通、能源、通訊。

1.沖突:影響日常生活的社會群體事件或話題,如災難、產業動向、能源環保等,如三聚氰胺事件、5•12地震、央視大火、大飛機項目、水污染等。
2.矛盾:影響日常生活和社會生活造成,并引起話題和爭議的,科學技術界的研究、發現。如科技大躍遷、低碳生存、轉基因、華南虎造假事件等。
3. 解決方案:與個人生活密切相關的商業化科技類產品與服務、環保常識、健康等。

青年讀者占主體,以男性為主
《新知客》讀者平均年齡30歲,35歲以下讀者占比超過70%。該中間階層人群是眾多廣告主競相爭奪的主力消費者,《新知客》雜志的廣告價值較高。

樣本量:(所有被訪者)8133
《新知客》讀者群特征和廣告價值研究

調查目的:了解《新知客》讀者在人口特征、閱讀習慣以及產品消費方面的廣告價值優勢
調查時間:2008.3.27~4.10
調查城市及樣本量:合計813,北京202,上海152,廣州102,深圳75,長春25,沈陽50,武漢52,西安52,杭州52,南京51
訪問方法:街頭攔截面訪
《新知客》讀者定位

讀者多數為業務骨干、中層及以上管理者,在各自行業組織內擁有較高的職位和話語權。
擔任部門主管級別以上擁有良好職業的在讀者中比例較高
擁有一次性購買決策金額的比例(%)
發行量名列前茅

在全國高品位科學類雜志中名列前茅

雜志覆蓋全國一線和二線城市

平均傳閱率為6人
樣本量:
城市發行數據
豐富穩定的發行渠道

《新知客》一直以來在發行上大力拓展,以零售、訂閱為基礎,贈閱、展示為輔,同時多樣化的零售渠道保證了讀者購買《新知客》方便。
【推廣】
在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等一級城市有著廣泛的知名度和良好的美譽度。

【展示】
京滬粵寫字樓巡展:
《新知客》每年進行2~3次大型寫字樓巡展,有雜志的展示及贈閱,吸引眾多最具消費力的人群關注。我們還將與企業、機構的專家學者一道,舉辦大型新知大講堂、環保行動等各種類型的活動。
【市場競爭】
目前閱讀市場還沒有完全同類的刊物。
近似的有《中國科學探險》、《新發現》、《科技新時代》、《環球科學》等,均定位于“科普雜志”,面向科學愛好者。近似的科學雜志有《科學新聞》,定位于“科學界新聞”,面向職業科學家。

2008年9月北京經濟管理高端類雜志的零售市場規模
2008年9月北京經濟管理高端類雜志的零售市場覆蓋率
【已合作品牌】
【概況】

主管 :天津市新聞出版局

主辦 :天津科學技術出版社
    天津北洋音像出版社

出版 :天津科學與生活雜志社

月刊 ,16開
128頁內文+4封
全彩印制
【簡史】

1980年,《科學與生活》在天津創刊。

1983年發行達到178萬冊,成為國內發行量最大的科普類雜志。

2006年3 月,與國際知名的歐洲最大雜志出版集團古納雅爾公司進行合作。由古納雅爾投資,將其從大眾科普類雜志轉向時尚新知類雜志。

2006年9月更名為《新知客》,并投入大量資金在北上廣深等大城市進行市場推廣。

2008年3月,《新知客》再度改版,從時尚新知類雜志,逐漸轉向科學生活類雜志。

2009年3月,古納雅爾公司將《新知客》的經營權、“新知客”商標所有權移交給古得賽仕(北京)廣告有限公司。

2009年8月,《新知客》依據讀者調查需求,再度改版,全面調整了LOGO、封面、欄目和版式。

北京宏業凱廣告有限公司
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