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德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡介  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019/5/4

德國圖片報是德國非常著名的圖片類報紙媒體,是德國和歐洲發行量最大的日報,以零售為主的大眾報紙。1952年7月24日在漢堡由阿克塞爾•施普林格創辦。圖片報擁有大批讀者,對輿論的形成具有很大的影響力。

圖片報目前發行量近500萬份,是德國、也是歐洲發行量最大的報紙,在德國新聞業中占有特殊的地位。
 


《圖片報》屬于德國報業“沙皇”施普林格集團。作為街頭報亭零售的“馬路報”,該報有別于德國數以千計的其他報紙,內容雖然一樣包括政治、經濟、科技、體育和社會等各種領域,也同樣少不了廣告,但主要以追蹤和披露轟動性的政治丑聞和社會新聞為宗旨,版面也以圖片、標題和花邊為主?!鍛計ā沸攣判鄖?,信息量大,標題鮮明突出,文章簡短扼要,使讀者能以較少的時間,獲取更多的信息,所以深受廣大讀者的歡迎。
 
《圖片報》所屬的施普林格出版集團是德國最大的出版集團之一,除了出版書籍外,還擁有60多家報紙、100多家雜志。為了集中精力開拓數字傳媒市場,2013年施普林格集團決定出售旗下的多種報刊和雜志,把精力集中于經營歐洲發行量最大的《圖片報》和享有盛名的《世界報》。現在,整個集團超過50%的業務是數字業務,成為德國最數字化的出版商。
 

從2013年6月11日開始,《圖片報》網絡版啟動付費墻收費系統,即每天80%的新聞是免費的,但有15~20篇文章是需要付費閱讀的,這種模式被稱為“圖片報+”(Bild Plus)?!鍛計ā吠綈孀鼙嗉ダ椎?middot;哈特先生在接受本報記者采訪時將其稱為“柔性付費墻”。一開始,很多德國人難以接受上網瀏覽新聞還要付費。因此,哈特的團隊在推廣和宣傳這一模式時只講,這是一個類似俱樂部的模式:讀者每月支付5~10歐元就可成為會員,可以閱讀到《圖片報》的所有新聞。當然,付費多少不同,待遇也不一樣。讀者如果選擇每月付費4.99歐元,就可閱讀到最新、最及時的新聞和照片、重大事件的背景新聞;如果支付9.98歐元,不但可閱讀付費新聞,還能得到一份電子版的《圖片報》;如果支付14.99歐元,則擁有更高的瀏覽權限,比如可以得到手機版報紙以及購買紙制版《圖片報》的優惠券。
 
哈特介紹,他們每天要向讀者提供獨家的體育故事、娛樂故事或政治新聞,還會提供服務性內容來吸引讀者,比如怎么蓋房子、如何從自己的銀行里賺更多的錢、如何育兒等。另外,如果有人對足球感興趣,每月付費3歐元即可訂閱體育專項,可以獲得實況轉播的文字、圖片和影像。俱樂部成員(“圖片報+”的訂閱用戶)還可享受到一些特別服務,比如《圖片報》會幫助他們購買歐洲各大頂級體育比賽的球票、大型演唱會的入場券等。“《圖片報》團隊的一個工作重心就是為付費墻生產特別的產品,把自己制作的最好的東西放在付費墻內。”哈特強調說,《圖片報》實現了一次采集、多次生產、多元發布、多級放大,讓紙質媒體、網絡和APP同步轉發,擴大了受眾范圍?!鍛計ā?ldquo;柔性付費墻”實施僅一年,已經擁有25萬網絡訂閱用戶。而且,《圖片報》網站仍然保持著在德國網站中閱讀量第一的位置。
 
德國媒體分析專家認為,《圖片報》網絡版成功實現部分收費,主要歸功于該報自身雄厚的資源優勢。誕生于1952年的《圖片報》是德國和歐洲發行量最大的日報,具有強大的公信力。即便進入免費的網上讀報時代,它作為信息最快提供者的角色仍不可替代。因此《圖片報》付費墻模式具有堅實的支撐力。
 
近年來,《德國金融時報》、德國國際通訊社先后宣布資不抵債并停業,《法蘭克福評論報》也已申請破產?;げ⒋蠓迷?。顯然,德國大部分報業對互聯網帶來的變革反應太慢。目前,全球紙媒仍在探索互聯網時代的可持續盈利模式,而德國《圖片報》“柔性付費墻”模式無疑值得借鑒。

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