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媒體如何成為資本市場的“寵兒”?東方網的辦法  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-7-1

作者丨傳播君 來源丨網絡傳播雜志

 
前言:東方網一是以聚合類技術算法為核心的信息流廣告,預計今年該板塊的收入能達到15億元。二是以融媒體系統為核心的電子政務、政務新媒體業務,預計今年收入也將突破2億元。
 
傳播君:東方網是如何解決經營難題的?目前東方網的盈利主要涉及哪些方面,經營狀況如何?
一是以聚合類技術算法為核心的信息流廣告,預計今年該板塊的收入能達到15億元。
二是以融媒體系統為核心的電子政務、政務新媒體業務,預計今年收入也將突破2億元。
 

媒體融合轉型過程中,我們深刻地認識到“技術創新”千萬不能僅僅是一個口號、一句空談,而是要實實在在落地。我們內部有個對比數據,近三年多來,全集團技術研發投入從之前的1900萬元提升至2.56億元,技術從業人員從之前的100多人擴大至600多人,申報的各項軟著專利從之前的14件增加至258件。預計到今年年底各項數據都還將會大幅提升。
 
首先,在信息流廣告拓展方面,我們通過自身研發的核心算法,將“內容、廣告、用戶”三個大池信息緊密相連、高效匹配,大幅提升信息發布和廣告運營的效率。
 
目前東方網內容池每天聚合處理的稿件量大約在120萬篇,通過分析去重、審核后最終發布4萬篇左右;廣告池每天聚集數百萬條來自于百度聯盟、阿里媽媽、360等互聯網廣告公司的廣告信息;用戶池每天匯聚全網近6000萬的龐大群體。通過技術的協同,我們重塑了媒體"內容+廣告+發行"的良性運營生態,實現了媒體融合轉型的造血功能。
 
其次,我們認為,媒體在進行自身融媒體技術建設的同時,結合技術與傳播優勢,有助于深化和提升當地電子政務、政務新媒體的能級。
目前,東方網可以說實現了對上海市級政府委辦局的互聯網技術服務全覆蓋,并長年為上海60%以上的政務類網站提供專業化的技術運營服務。
尤其是在去年首屆進口博覽會上,東方網承建了展會“1+10”的信息化建設,即1個官網與10個子系統,幾乎所有與進口博覽會相關的信息技術方案都是由東方網完成的。
 
目前,我們正全力開發上海市級融媒體平臺,為各區融媒體中心提供統一的云服務、云資源和云工具集。
 
所以,在剛剛結束的東方網19周年網慶大會上,我們正式對外提出了努力將東方網打造成為“以科技創新為引領的新聞+政務+服務的新型主流媒體集團”。
 
2019年是東方網成立19周年,也是創新發展、推動整體上市的關鍵之年。
 
傳播君:不少媒體出品了大量融媒體產品,但是卻不一定能增加用戶和盈利,您如何看待這一現象?
高彬翔:目前,信息傳播方式正在發生巨大變革,渠道越來越多元化。自媒體的出現已成為一種不可逆的現象。
 
此外,5G時代已然來臨,萬物皆媒是可預見的。在這個過程中,媒體在內容生產方面不斷創新,生產了不少適合移動傳播的融合產品。
 
但冷靜思考,無論是傳統的紙質媒體、廣電媒體,還是新聞網站,都面臨著巨大的挑戰,必須加快融合轉型,做大做強自身的平臺和陣地才是唯一出路。
 
如果媒體沒有自身陣地,光在第三方互聯網商業平臺上開號,還將在別家陣地上的關注度作為自身主要工作考核,談何用戶和盈利?如果沒有自身陣地,總是借別人的陣地發聲,又談何媒體價值?
 
高彬翔:傳媒行業必須與市場有效對接,因此,轉企改制是勢在必行的。事實上,國內傳媒業有一定的行業門檻,要更好地和市場對接,必須在自身的機制體制上進行改革創新,對外合作的包容度和開放度要不斷提升。對于資本市場而言,傳媒行業還是一個有吸引力的產業,因此如果與資本進行有效對接,必然會產生一些良好的“化學反應”。
 
以東方網為例,東方網轉企改制,絕不是被動應變,而是主動為之。這條轉型發展之路,東方網每一步都走得頗為扎實。2012年,東方網實現轉企改制,引入戰略投資者后成功融資5.3億元,為東方網接下來的發展奠定了良好的資金基??;2015年底,東方網成功登陸新三板;2017年,東方網完成新三板首輪定增,募集了4.9億資金,為近三年的良好發展打下了堅實的基礎。
 
下一步,東方網還將努力轉戰主板或科創板,為未來五年的發展奠定資本基礎,形成新型主流媒體集團的資本優勢。
 
傳播君:未來,在提升自身盈利能力方面,東方網有何布局?
 
高彬翔:東方網未來還將繼續堅持“技術+資本”的雙輪驅動。
 
在技術方面,我們將分別以上海交大和北京大學成立的人工智能和區塊鏈媒體應用實驗室為研發核心,實現5G時代的媒體科技創新和成果轉化。
 
同時,我們還將加大文化大數據應用的布局,將數據變成黨媒的優質資產和聚寶盆,將來可以問數據要效益要效率。比如東方網策劃的題為“慶祝上海解放70周年紅色文創展”,就是利用文化數據的獨特優勢,嘗試與一大會址推出紅色文創產品,頗受各方好評。
 
接下來我們還將按照上級主管部門的要求,繼續牽頭深耕 “互聯網+文創”,形成上海文創的集聚平臺優勢。
 
東方網總裁、總編輯徐世平,中科院院士、上海交通大學副校長、人工智能研究院院長毛軍發共同為“人工智能媒體創新聯合實驗室”揭牌。
 
在資本和投資方面,東方網將加強以品牌輸出和資源輸出為主要的投資方式,加大對未來“互聯網+”各個行業應用的孵化,并從中汲取符合東方網主體產業價值鏈的項目,從而不斷儲備潛力項目,提升自身盈利空間。
 
同時,這種做法也是在幫助東方網不斷增強市場“嗅覺”,緊跟市場和行業節拍,永不掉隊,只有這樣才能真正成為資本市場的“寵兒”。
北京宏業凱廣告有限公司
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