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球場成LED大屏掘金重地 虛擬技術打造戶外廣告視覺盛宴  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-7-23

前言:最新消息,英超聯賽將從北京時間2019年8月10正式開始。根據尼爾森體育和英超官方的最新統計,2017/18賽季,中國大陸地區英超賽事累計收視人數達到了2.7億。這個數字直接影響到球場LED大屏的價值,有人說球場LED大屏廣告是最好的一門生意。

 
比賽球場見證了戶外廣告的技術發展
說起廣告,廣告人肯定認為這是現代商業社會的產物。其實在古代,廣告由來已久。比如在《韓非子》的《外儲說右上》中記載:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著”說的是宋國有個老板,善釀好酒,他在酒店門口豎起高高的酒旗,招徠顧客。北宋畫家張擇端的在《清明上河圖》中,汴梁城中街頭,商家擺放著多種多樣的標牌掛板,有的介紹店名和商品的,有的圖文并茂,有的以詩句對聯推銷商品。就連古代的賽馬場、蹴鞠賽場都插有旗幟,也是現代廣告的雛形。
 
總的來說,古代廣告包括了口頭廣告、旗幟、招牌以及店面裝飾,這些廣告類似于今天的平面廣告,也被認為最早期的廣告形式。
隨著歷史的推移,科學技術的發展,戶外廣告的形式多樣,場景細分更是針對精準人群。當足球比賽開始普及全世界時,廣告商們就嗅到了商機。
不過最初的球場廣告還十分年輕,簡單的架子和噴繪布料,印上品牌商的廣告語就是一塊戶外廣告。最后,演變成鐵藝架子和塑料噴繪板。
 

隨著球賽觀看的人數與日俱增,球場廣告大屏的含金量也越來越高,球場根本無法放下大批量的廣告,于是翻轉廣告大屏出現了。
翻轉式廣告牌的出現,讓球場廣告投量一下子增長了2倍,另外高端一點的廣告走創意形式的廣告,通過畫面講故事來吸引受眾。
21世紀,戶外廣告技術已經開始普及LED大屏,球場廣告也不再受到場地限制,可以無限切換廣告畫面,并且承載數量無上限,如果有需要還能播放動畫效果。
因此,從古至今,比賽球場見證了戶外廣告的技術革新和發展。
 
為什么品牌商如此青睞球場LED屏
為什么英超聯賽被評為商業價值最高的球賽?一組數據告訴你。
1937年的9月16日,英國廣播公司(BBC)通過電視直播了阿森納一線隊和預備隊的一場比賽,這次直播觸達了數以萬計的用戶,讓品牌廣告的投放找到了一個優質的場景。根據Statista的統計,目前每年全球的體育營銷投放市場已經達到了660億美元。
 
數據來源:Statista(全球領先的數據統計互聯網公司)
 
2018年ECO氪體與尼爾森體育共同發布的《世界足球報告中文版》顯示,中國32%的人口對于足球運動感興趣,而18%的人口對于英超聯賽表現出濃厚興趣?!妒瀾繾闈蟣ǜ嬤形陌妗廢允?,中國32%的人口對于足球運動感興趣。
 

《尼爾森2019品牌影響力報告》中,發現兩個有意思的數字:相比其它聯賽的球迷,英超球迷對廣告商的品牌辨識度高出37%,與此同時,42%關注到球場廣告的球迷,會選擇購買贊助商的產品或服務。
 
而在英超官方的最新調研中,月收入在5900以上的群體占英超受眾的主流。英超的中國球迷,有29.1%的球迷的年收入在中國人口平均年收入的前25%群體中。對于品牌而言,選擇英超意味著更容易觸達到消費力更強、凈值更高的用戶。
由此,從英超聯賽的系列數據來看,選擇頂級賽事的球場LED屏無疑是品牌商的絕佳之選。
 
劃時代的虛擬技術 打造戶外廣告視覺盛宴
前兩年,VR技術的實現也運用到了戶外廣告上,中超、NBA場等體育賽事中顯眼的品牌logo,而VR技術潮過后,品牌商發現國外品牌對于當地人而言壓根不感興趣,品牌商想要針對更精準的細分,于是最新的技術出現了。
 

由英國科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研發的DBR(訂制轉播)技術,其內容更豐富,看起來更黑科技。這項技術的核心內容就是在數字轉播信號里插入虛擬廣告圖像,在不影響現場廣告的情況下實現不同地區看到不同內容的效果。
 

德甲虛擬廣告原理:左上為實際球場畫面

去年2月26日,多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯賽如期舉行,這是拉加代爾體育與Supponor首次在真實的德甲比賽中進行虛擬廣告公開信號測試。90分鐘的比賽里,多特蒙德的幾十家贊助商品牌,通過德文、英文、中文、日文等十幾種語言的個性化的虛擬廣告內容,向上百個國家和地區成功進行了推送,其中包括3家中國本土品牌。
 
DBR(訂制轉播)技術的實現,一方面增加了廣告宣傳的精準度;另一方面,想要在全球范圍內提升市場品牌,也可以在不同地區分別投放不同的廣告內容。舉個例子:如果你在家里正在觀看英超聯賽,而你的坐標定位湖南長沙,那么比賽場上的廣告牌或許會出現“新一線省會,老味道長沙。”這樣大大的拉近了廣告與觀眾的距離,也更精準的擴大品牌影響力。
 
根據Supponor公司提供的公開數據:平均每個投放廣告的企業其收益/支出性價比提升30%。這么好的技術應用在球場的廣告牌上,不管是對廣告主還是品牌商來說都是一個史無前例的突破。未來,科技日新月異發展,球場邊上的廣告牌也隨之變化,從直觀的廣告牌到LED大屏,再到如今的DBR技術,正說明了戶外廣告的技術升級結合互聯網的方式充滿著無限可能。

來源:廣告戶外內參
北京宏業凱廣告有限公司
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