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手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-9-24

昨夜,周杰倫全新單曲《說好不哭》朋友圈火爆刷屏,說好不哭的我們,依然流淚。而本月,也是手機行業的狂歡上新月,超過10場品牌發布會,多達十幾款新機齊上陣:

16日,小米也跟上節奏官宣將于9月24日進行小米5G新品發布會。頭部手機玩家新一輪的新機營銷即將打響,說好不換機的我們,是否還能忍???本期研選,將聚焦手機行業,解讀手機品牌新機發布之時如何利用戶外媒體搶占營銷先機。
 
01、行業競爭加劇,新機發布成品牌營銷關鍵
自2018年起,國內智能手機市場日趨成熟和飽和,手機行業的競爭由增量競爭進入了存量競爭。與此同時,手機市場的“馬太效應”越來越明顯,頭部手機玩家市場份額不斷上升:華為領先優勢逐步擴大,蘋果穩重有進,OPPO和vivo的實力也同樣強勁。
 
與全方位白熱化的行業競爭態勢相反,消費者對于智能手機則呈現出更長的換機周期以及搖擺不定的品牌忠誠度。因此,對于手機品牌主來說,新機發布是其引領消費者“換機潮”并成為品牌新用戶的重大契機。據《2019騰訊廣告手機行業洞察白皮書》中的數據表明,新機上市是手機品牌主營銷力度的最高時期,幾個市場聲量波峰基本都出現在品牌新機上市期間。
 
 
02、烘托線下氣氛,戶外LED成新機發布主陣地
手機品牌主們對于新機發布的重視程度可想而知,頭部手機品牌圍繞新機的營銷更是層出不窮。能夠極大烘托線下氣氛,有效觸達品牌用戶群體的戶外媒體,早已成為各大頭部手機品牌發布新機的重要營銷手段。
 
而從去年全戶外投放媒體的大類看,其中視頻媒體是手機行業重點投放的媒體之一,花費占全戶外投放額的18%。同時,各大國內手機品牌還在立足國內的前提下,開始試水海外優質視頻類戶外媒體,占據全球智能手機消費者市場。
 
新機營銷案例精選
以下案例排名不分先后
 
華為
戶外媒體,歷來是華為造勢新機的寵兒。針對旗下多部產品系列:nova,Mate,麥芒,以及P系列,華為在全國一二線市場及下沉市場廣布戶外媒體宣傳渠道,進行超高頻次或包屏輪播,實現更高的受眾到達率,加速覆蓋更多周邊受眾,提升新品曝光率,產品形象深入人心。
 
 

發布Mate20旗艦新機之時,在海外多個地標戶外廣告屏進行聯合發布,下圖為華為Mate20登上迪拜哈利法塔LED外墻。
 
麥芒6全新上市期間,為突出時下熱門的“全面屏”概念,以及其出眾的前后雙攝像頭特點,特用戶外媒體裸眼3D形式,將產品本身及“出彩四鏡頭”以更奪目的方式進行展現。
 
OPPO
OPPO采用長期戶外LED媒體包屏形式,打造品牌專屬形象屏,進行品牌和產品發布推廣,以下便是OPPO與廣州天河路商圈購書中心鳳凰戶外LED屏開展的長期合作案例。通過強有力的畫面突出OPPO主打產品,憑借明星效應吸引受眾關注,在目標商圈長期覆蓋消費者群體,促進消費者形成長期連續性的品牌記憶,提升品牌忠誠度。
 
 
在OPPO R15上市之際,利用戶外媒體的獨特屬性,OPPO聯合鳳凰戶外LED屏推出了極具吸引力的“透明3D”新機玩法,即在畫面前景突出展示R15產品造型,背景則充分融合媒體環境,兩者無縫結合,更高效的傳達了產品的特性。
 
 
小米
小米無疑是利用戶外媒體制造話題的小能手。多款小米手機在新機發布時,部署全國重點市場地標屏,以簡單、干凈、主題突出的畫面形式,采用超高頻次階段性投放宣傳新品。情人節期間利用王源代言小米9的事件,引發熱門話題進行產品推廣,延展廣告二次傳播的力度。
 
 
魅族
魅族在布局新機推廣時,十分看重線下商圈的影響力。通常在新品發布期間,選擇國內知名的成熟商圈戶外LED屏打開消費者市場,為新品造勢,畫面采用全屏靜態畫面,力求在有限的時間里充分展示產品信息,加深消費者對新產品的認知,提升產品關注度。
 
 
更多品牌案例
 
華為、OPPO、小米等多個手機品牌,以高頻次、包屏、創意視覺、話題制造等爆款法則,借助戶外媒體進行新機發布均成功打造了經典營銷案例,引發消費者關注和熱議。相信這個9月的新機戶外營銷,一定更加精彩!讓我們一起期待!
北京宏業凱廣告有限公司
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