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浙江衛視秋季盛典爆賦能,流量向上,能量立正  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-10-22

20日,2019浙江衛視秋季盛典如約拉開了帷幕。這是浙江衛視與抖音連續第二年的盛典合作,一場持續三個多小時的視聽盛宴,再次證明了“電視+手機”跨界跨屏的互動形式所能產生的爆炸能量。據統計,#浙江衛視秋季盛典節目單##吳亦凡太高藏不住##歐陽娜娜的歌聽哭了##肖戰好甜#等話題在各大社交網站熱度爆棚,同時也是今年各家電視晚會之最,實時收視率最高破1,抖音APP官方發布的“2019抖音美好奇妙夜”合集的短視頻播放量也已經突破1億次。


如果亮眼的數據釋放出來的是觀眾對制作水準和明星陣容的認可,那么成功打造這場盛典的浙江衛視則是把目光聚焦到了更深層的主題上,那就是讓流量向“上”,讓能量立“正”,如何通過創新融合和跨界互動,把更多的流量引導到“微小而閃光的美好”上,把更多的正能量傳遞給“每一個你”。
 
浙江衛視“超級晚”獨領風騷,跨界傳播為品牌強勢賦能
 今年,浙江衛視除了聯手抖音再次打造2019秋季盛典之外,還攜手OPPO連續第三年打造年中音樂盛典,另外,天貓雙11狂歡夜也即將于11月10日晚播出,而2019-2020跨年演唱會將為2019年浙江衛視的“超級晚”工程劃下一個圓滿的句號。五大晚會集群構筑起了浙江衛視電視“超級晚”的規模矩陣,也逐步成為行業內跨界娛樂營銷和商業品牌合作的新范本。
 
30+位實力明星的強勢加盟,91位短視頻創作者的登場亮相,20億+的視頻播放量,300萬+的實時話題討論量,抖音熱點榜話題詞30個,#浙江衛視秋季盛典#主話題閱讀量11.3億,討論742.6萬,#抖音美好奇妙夜1019 抖音話題播放量13.5億次,一項項數據都證明,今年的2019浙江衛視秋季盛典無疑是一場臺網聯動、多屏互動的超級盛典。
 
除了進一步升級的明星陣容、舞美特效和編排策略,浙江衛視還給這場秋季盛典注入了更多的新鮮感和創意。它進一步擺脫了一般演唱會或者傳統晚會的套路,創新地進行了一系列具有先鋒意義的跨界融合。導演組通過多重硬核科技手段,將電視大屏的震撼觀感與手機小屏的靈活互動進行有機結合,比如舞臺上一面巨大的手機屏幕被放置在四面開放的音符舞臺一側,寓意著“豎屏”手機中的精彩生活也可以在“橫屏”的電視上呈現,最終打造出“橫豎都精彩”的觀看體驗。
 
這場超級盛典不僅讓觀眾享受到了一場好看好聽好玩的晚會,而且再次證明了浙江衛視作為電視定制晚會品牌的先行者和引領者的角色。隨著年中音樂盛典、秋季盛典等定制晚會的不斷成功,相信浙江衛視的“超級晚”矩陣將更加深入人心。
 
核心價值凸顯只為“每個你”
 
星素身份互換變革流量邏輯
 
今年的浙江衛視秋季盛典,制作團隊除了在電視觀感和互動體驗上啟用了許多“黑科技”之外,在晚會的主題詮釋和內容價值的傳播上也帶了新思路。
 
“看見每個你”,就是看見生活中每個微小但是閃光的美好。在這場盛典中,除了30+位高人氣高流量的明星之外,還有91位短視頻創作者,他們也被安排在了舞臺前所未有的高光位置。值得一提的是,這次出現在現場的創作者,幾乎都不是擁有強大粉絲基礎的平臺達人,他們很難用特定的標準去進行分類,甚至有四分之三的人甚至都沒有舞臺表演的經歷。
 
在他們中,有堅持夢想的街頭音樂人,有參與救援的警校畢業生,有發揚非遺文化的手藝人,有堅守山村的小學校長,還有活出精彩人生的全職媽媽,相信隨著傳播渠道和技術手段的發展,會有越來越多普通人擁有發光的機會。
 
“讓每個人都有人生出彩機會”,這場盛典就在竭力把每個短視頻創作者的故事講給觀眾,讓觀眾也能感受到那些“微小但是閃光的美好”。制作團隊專門設計了“看見每個你”的環節,這些普通的創作者以明星推薦的方式高調登場,成為了盛典上鎂光燈頻頻聚焦的主角。這種大型的星素身份互換,打破了以往素人作為陪襯甚至道具的形態,也將盛典“看見每個你”的深刻立意娓娓道來。盛典通過明星帶來的漩渦效應,把更多的流量有效引導到更加值得聚焦和關注的人和事上去,同時讓晚會的主題得以鮮明地豎立起來,真正把“一個你”的正能量傳遞給“下一個你”,最終“看見每一個你”。
 
這種打破流量邏輯的選擇,是“看見不同”的理念外化。當高流量的創作者已經被看見,比起通過他們去吸引關注,讓更多人的精彩和故事被看見更具價值,也更多展現這個世界的豐富多彩。
 
2019浙江衛視秋季盛典已經落下帷幕,但是浙江衛視將持續構建“超級晚”品牌矩陣,與更多的品牌商探索深度合作的模式,向行業和社會傳遞浙江衛視的內容理念和品牌價值。接下來,近在咫尺的就是11月10日的“天貓雙11狂歡夜”,對于即將到來的挑戰,浙江衛視的制作團隊已經做好了準備,致力于全新領域的嘗試與挑戰,把每一場晚會都作為一次全新的冒險。
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