首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

人民日報許正中:為什么主流媒體有很多爆款,卻沒有留下用戶?   (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-10-31

來源丨人民日報

10月29日,由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發展論壇在深圳召開,人民日報社副總編輯許正中發表題為“推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局”的致辭。以下是致辭全文。

今年1月25日,習近平總書記率中央政治局同志來到人民日報社,就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中央政治局今年的首次集體學習,就聚焦媒體融合這一主題,更是把“課堂”設在人民日報社媒體融合發展第一線,充分體現了黨中央對媒體融合發展的高度重視。


習近平總書記在重要講話中,深刻分析了全媒體時代的挑戰和機遇,科學把握媒體融合發展的趨勢和規律,明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大任務,可謂高屋建瓴、深謀遠慮。

總書記的重要指示,對我們既是目標又是方向,既是鼓勵又是鞭策,我們只有進一步推動媒體融合向縱深發展,把握主基調,匯聚正能量,唱響主旋律,才能不負中央的要求、不負時代的召喚、不負人民的期待。

近年來,人民日報社堅持守正創新,把推進媒體融合發展、構建全媒體傳播格局作為一項重要而緊迫的戰略任務,堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要,在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐,建立融合傳播矩陣,打造融合傳播精品,取得了積極成效。

現在,人民日報社已經形成了涵蓋報、刊、網、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的“人民媒體方陣”。在做好內容建設的同時,我們發力平臺建設、技術建構,不斷擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面,彰顯導向作用、旗幟作用、引領作用。

事實證明,推進媒體深度融合,激發了主流媒體的生產力、創造力、影響力,打開了新空間,闖出了新天地。

融合發展是一道必答題,也應該成為媒體的一道加分項。它不是應時之需,而是命脈所系;不是跟風之舉,而是發展之要;不是短期之為,而是長遠之謀。

面對全媒體時代,尤其是在5G加速商用的背景下,融合發展不是一家或幾家媒體的事,也不僅僅是媒體行業的事,而是需要全社會形成合力,共同營造媒體融合發展的生態。

我們和深圳共同舉辦論壇,就是想搭建一個交流思想、啟發思路、激蕩思維的平臺,展示成果、促進合作、共同提高,希望以這個論壇為契機,推動整個媒體融合明準則、守準繩、瞄準星。借此機會,我想從內容、生態、技術三個方面,與各位分享3點認識和體會。

一是內容建設既要音準“上調”,也要觸點“下沉”。

習近平總書記強調,在信息生產領域,也要進行供給側結構性改革。供給側的發力,還得從需求側著眼,努力優結構、調產能、降能耗。

現在,我們的年輕一代都是互聯網“原住民”,他們信息渠道多、視野更開闊、思維更活躍、個性也更鮮明。主流媒體的思想優勢、價值判斷、觀念引導,說到底,要通過他們的接受度來實現、來體現。

一方面,我們的內容生產不能降格、降調,要保持政治本色,堅守社會責任,不能犯方向性、原則性、顛覆性的錯誤。

同時,我們的觸點也要“下沉”,不能“自說自話”“自娛自樂”,更不能“自以為是”,而要了解、親近目標受眾,把“重要的”做成“需要的”,把“有意義”做得“有意思”,這樣才能用優質內容強信心、聚民心、暖人心、筑同心,形成思想輿論的強大引領力,營造意識形態的清朗空間。

二是生態建設既要“強點”,也要“擴面”。

習近平總書記要求“擴大主流價值影響力版圖”。影響力版圖的形成,需要一種全方位、全覆蓋的“傳播生態”理念。讓很多主流媒體同行困擾的一個問題是:為什么我們有很多爆款產品,卻沒有留下用戶?

我認為,如果說爆款產品是“點”,那么要留下用戶、成就品牌,還需要由點到面,形成新型傳播格局,構筑新型傳播平臺,建設兼具主流價值與創新活力的全新傳播生態。

目前,人民日報社已經建設了人民日報中英文客戶端、人民網、黨媒信息公共平臺等屬于自己的傳播平臺,同時也很好運用了微博、微信等商業化、社會化平臺,讓人民日報離人民更近。既推動我們自己媒體方陣的形成以及新聞生產一體化,也努力建設聚攏優質新聞資源的平臺型媒體,放大主流價值影響力。

三是技術應用既要“借力”,也要“自力”。

全媒體時代,內容與技術如車之兩輪、鳥之雙翼,優質內容只有借助先進技術,才能傳得更廣更遠。研發互聯網技術不是媒體的長項,但互聯網技術在媒體的應用,應該成為我們的長板。

今年7月,人民日報社與中國聯通簽署戰略合作協議,雙方將聯合建設5G媒體應用實驗室,聚焦5G環境下媒體應用和產品創新;日前,人民日報智慧媒體研究院正式成立,人民網內容科技戰略布局也正式開啟,希望實現內容傳播與先進技術的融通共享;昨天,由人民日報媒體技術公司研發的中國媒體融合云2.0版上線,致力于幫助各省區市構建融媒云平臺,推進融媒體中心建設,這些都是我們在媒體技術方面的最新探索。

目前,我們還在加快組建傳播內容認知國家重點實驗室。媒體融合是技術進步的必然選擇,只有熱情擁抱先進技術,廣泛運用成熟技術,探索形成核心技術,才能讓技術成為媒體融合的發動機和加速器,更好地服務內容生產與傳播。

深圳是改革開放的前沿,憑著“敢為天下先”的精神、“向前走,莫回頭”的激情,取得了傲人的成就,朝著建設中國特色社會主義先行示范區的方向不斷前行。

媒體融合發展,也需要這樣的氣質和擔當,讓我們積極勇敢地投身這場必須打、必須贏的遭遇戰、陣地戰、決勝戰,全力推動媒體深度融合,構建全媒體傳播格局,建設新型主流媒體,開創媒體發展更加美好的未來。

北京宏業凱廣告有限公司
本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:[email protected]







首頁新聞
·香港紐約倫敦……中國太平全球燈光秀來了! 
·北京中關村地標燈光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
·泰國曼谷:明星應援打卡LED廣告屏中國區招商 
·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
·香港國際機場廣告效果、客戶案例展示(一) 
·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
·香港國際機場簡介及航站樓廣告牌一覽 
·泰國曼谷素萬那普國際機場Supreme電子刷 
·泰國新曼谷國際機場到達區域電子屏幕聯播201 
·俄羅斯莫斯科市中心戶外廣告LED大屏 
·馬來西亞吉隆坡國際機場(Klia、Klia2 
·荷蘭阿姆斯特丹金融區戶外電子屏廣告招商 
·瑞典斯德哥爾摩塞格爾廣場戶外LED廣告屏 
·韓國仁川機場T1航站樓巨型電子屏廣告 
·東京國際機?。ㄓ鹛錒駛。┕屎秸韭ED 
廣告行業資訊
·關于KOL、主播、帶貨的 20個行業真相  
·“限酬令”一周年:頭部自降30%、底層沒戲拍 
·易中天們去哪兒了:百家講壇那些事  
·有了流量明星,這些節目也會成為“流量綜藝”嗎 
·鳳凰網營銷三部曲 奏響品牌主的凱旋之聲 
·中國廣告四十年:從300塊到7000億市場  
·“限韓令”三年后,韓流文化是否失去中國市??? 
·人民日報許正中:為什么主流媒體有很多爆款,卻 
·上半年電視廣告減少12.4%,電商成衛視救命 
·開播、開機、開工,影視業終于回暖了嗎?! 
·《一本好書》第二季:用大眾傳播的方式做一件牽 
·浙江衛視秋季盛典爆賦能,流量向上,能量立正 
·東方衛視第六季《中國達人秀》溫暖收官  
·全媒體傳播,人民日報社社長李寶善提出三個關鍵 
·廣電總局首提電視頻道“精簡精辦”,透露什么 
·融媒體背景下廣播內容領域的思索與探究 
·河北臺首批11家工作室成立,湖南、安徽、廣東 
·習近平祝賀CCTV農業農村頻道正式開播 
·國潮“入侵”中國綜藝圈,能盤活時尚節目么  
·90后新媒體人:壓力、焦慮、成長、跳槽及其他 
戶外廣告資源推薦
·陜西西安雁塔區小寨國貿LED廣告招商中 
·西安小寨國貿大廈,賽格對面大型樓體LED廣告 
·迪拜塔打一次廣告要多少錢? 
·8月海外最新戶外廣告案例精選 
·科技為新媒體時代的戶外廣告帶來轉型 
·2019戶外廣告:我們還能為你做什么? 
·2019年北京戶外LED屏幕廣告聯播網 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈戶外廣告 
·廣州地標戶外廣告投放聯系方式 
·東北哈爾濱市中心廣告牌招商 
·杭州戶外大屏廣告,戶外廣告公司一覽 
·昆明地標建筑戶外LED電子屏廣告 
·南京一手戶外廣告公司 
·青島的戶外大牌廣告投放聯系方式 
·上海市中心各大商圈戶外LED電子屏廣告 
·深圳戶外LED廣告投放指南2019 
·怎樣投放沈陽的戶外大牌子 
·蘇州第一百貨大樓電子廣告屏 
·天津市中心戶外LED大屏 
·武漢江漢路、光谷步行街戶外廣告招商 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克?;惚?/a> 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·北京pk10