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對于女性綜藝節目,腦洞清奇的日本人告訴你該怎么做   (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-4-29

 文丨肖不正經 來源丨影視產業觀察

 

近年來,隨著女性社會地位的提高、“她經濟”的興起與發展,女性群體獲得了越來越高的關注。作為經濟反映的文化領域,以女性為主、從女性視角出發,圍繞女性關心話題展開的“她綜藝”也應勢而生并且迅速發展,女性綜藝在國內頭部內容中的占比逐年升高。
 
尤其是當下,“她綜藝”甚至呈霸屏之態,僅父女代際溝通類節目就有《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》以及《女兒們的男朋友》,同質化現象逐漸顯露的“她綜藝”該如何創新,也成為電視人不得不思考的問題。
 
那么,在綜藝節目領域一向腦洞大開的日本,在“她綜藝”方面有沒有什么值得我們借鑒的“寶典”呢?
 
遍地開花的日本“她綜藝”
同國內一樣,日本的綜藝觀眾結構多以女性為主,因此關注女性健康、情感;以女性視角為主或者完全為女性打造的“她綜藝”遍地開花,品類多樣。
走出演播室——美妝類節目很“懸疑”
時尚美妝類節目應當之無愧是最受女性觀眾喜歡的“她綜藝”題材之一。除了傳統的“科普情報類”,例如《我是大美人》這種節目設置外,還可以怎樣突破和創新?
 
日本富士電視臺計劃4月9日播出的一檔全新時尚類節目《直擊流言現場 女性篇》就打破了這一慣式,走出演播室,將美妝和流言破除結合起來,似有意打造一檔美妝版的《流行終結者》的意味。
 
據節目官方介紹,這檔由毒舌主持人有吉弘行擔當主MC的節目,將針對當下最流行且敏感的美容話題進行徹底的調查。例如“每天吃XX的她,皮膚保養的真好”、“每天這么做,你也可以保持好身材”、“使用最新醫療技術,讓你重返20歲”……對于這些“江湖傳說”的真假,節目組將實地取證,走訪國內外相關人員,深入“漩渦”中心進行取材,直逼事實真相。
但因節目還沒有播出,最終形態如何還有待檢驗,單從文字介紹來看似乎已經打破了傳統美妝節目的框架,給人耳目一新的感覺。
 
女性時間,男生勿進——情感類節目很“私密”
俗話說“三個女人一臺戲”,女性之間總有著聊不完的話題以及說不完的秘密,《女生流言研究所》就是這樣一檔“男生勿進”的情感類“她綜藝”。
節目由西川史子、MEGUMI、以及重盛さと美三位不同年齡以及類型的女生擔任主持,針對女性想要了解的情感、戀愛話題進行探討和檢驗,除了演播室內三人的觀念表達外,節目還包括街頭采訪、兩性實驗等內容。
 
這檔女性節目最大的特色在于它超乎常規的話題尺度,以及相當私房的聊天內容。
“請熟知!誰都不知道的戀愛定理,男女生之間有純友誼嗎?”“不想被男生知道的絕密話題,女生的平均對象交往數。”“首發!跟初次見面的人接吻能夠陷入戀情嗎?”……
 
這些企劃的內容雖然很露骨,但也正因其對女性情感話題的正視以及女性態度的真實表達,反而備受觀眾喜歡,自2011年開播后每周的收視率都呈上升態勢,這也是當年DTV唯一一檔女性向的節目。
 
這種女子會的“她綜藝”概念,現在則更多出現在偶像團綜上,且生命力頑強,一直持續進行。例如欅坂46的團綜節目《KEYA ROOM》、乃木坂48的團綜節目《NOGIROOM》等,都以組合成員的睡衣女子會為主打,每期節目由不同的小姐姐們出鏡,穿上可愛的睡衣聊上各種話題。
 
玩酷女性——極限類節目很硬核
縱觀國內已有的“她綜藝”題材,還有一類節目類型處于真空狀態——女性極限挑戰。
自日本TBS電視臺成功推出《SASUKE》,并被全世界一百多個國家和地區引進播出后,2001年TBS又推出女性版《SASUKE》——《KUNOICHI》,雖然2009年《KUNOICHI》停止播出,但去年TBS再次復活了這檔節目。
來自不同地域、不同行業,對自身能力持有絕對自信的50名女性,需要順利通過紅、藍、黑以及終極共4個不同階段的挑戰,突破重重障礙后,才能制霸頂端,帶走獎金。
 
這檔硬核挑戰類節目并不像《男生女生向前沖》一樣以娛樂為主,而是“真槍實劍”的挑戰女性的各種耐力、速度、爆發力……將女性的強壯之美、健康之美和力量之美展現到了極致。
 
女生安利向——沒有女性嘉賓的女性節目
為“她”打造的綜藝,并不一定都得要女性嘉賓,聊女性話題。例如各種男性偶像的團綜節目,嵐、Hey Say Jump以及關八等,都有著自己常規的、大受女性觀眾喜歡的在播節目。這里給大家介紹一檔利用最新VR技術打造的女性向節目——《晚安王子》。
 
這檔深夜播出的晚安節目,面向白天忙于工作、家事、育兒等各種瑣事,想要在睡前完全放松的20-40歲女性觀眾。
 
每期節目,眞島秀和、金子大地和佐藤寛太3名不同風格的“王子”出現在溫馨的小屋中,用最居家的方式、最自在的狀態,輕聲細語的為女性們讀上一本晚安書,邀請觀眾入眠。
 
這些文字片段,都是備受喜愛的日本實力女作家川上弘美、彩瀬まる、柴崎友香等為節目專門創作的內容,并以花為名。比如《紅玫瑰》、《白百何》和《青色小花》,都是些意味深長的作品。
 
《晚安王子》除了常規設置外,還專門為女性觀眾推出了手機上可觀看的VR版本,戴上眼鏡后的觀眾,可以擁有和王子們共處一室的真實感,在他們的環繞下,進入甜蜜的夢鄉。這也是NHK首次嘗試新技術綜藝。
 
比起日本電視臺,網絡平臺的“她綜藝”定位則更加精準和細分。例如Abema TV絕大部分的戀愛真人秀、聚焦女子高中模特對決的《全力部活!E高》等,都牢牢鎖定年輕女性市場。
 
上述節目之外,還有更加注重人文屬性的《世界各地的日本人妻》、關注男女差異的《憤怒女性的大叔情感解說團》、為職場女性注入能量的《Good Job!渡邊直美和50名工作女性》等,都圍繞女性觀眾打造。
 
雖然日本的“她綜藝”無處不在,但似乎并沒有發展成勢。加上日本綜藝節目的成本壓縮、國民對于搞笑和談話類節目的偏愛,女性綜藝受眾垂直現象依舊突出,目前還沒有一檔現象級的“她綜藝”出現。
 
黃金時段缺失的“她綜藝”
據日本エイト公司2018年發布的一項針對黃金時段綜藝節目的滿意度調查中顯示,觀眾滿意度最高的20檔節目中,沒有一檔嚴格意義上的“她綜藝”,甚至整個黃金時段,都難找到一檔為女性專門打造的節目!
 
黃金時段“她綜藝”的缺失并不是因為日本女性的消費能力、經濟水平低下,而是同其獨特的社會文化、家庭結構以及收視習慣相關。
 
眾所周知,日本是一個家庭觀念極其傳統的國家,直到現在仍有很多家庭沿襲男主外、女主內的明確分工,家庭中的財政大權一般由女性掌管,因此女性群體的消費能力十分驚人,日本的“她經濟”相比國內并不遜色。
 
以廣告創收為主要盈利方式的日本各大民營電視臺必然不會忽略廣告主的目標客戶,女性自然成為了各家電視臺爭相討好的對象。在廣大的女性群體中,又因F1層(20歲-34歲,詳見注釋)的女性群體購買力最強,這部分女性觀眾的需求也成為了各家電視臺“排兵布陣”時需要考慮的重要因素。
 
F1層的女性大多處在適婚年紀,很大比例的人群在婚后成為全職太太(媽媽)、或者兼職太太(媽媽),她們看電視的時間雖然相對較長,但觀看的時間點有明顯的特征性。
 
從表2中可以看出,這一女性群體的第一收視高峰集中在早上7點前后,一般為獨自制作早餐、或者處理家事的時候,觀看的節目以信息情報類為主;第二收視高峰才是晚上的黃金時段,但這部分時間又因男主人或者孩子在家,播放的節目多以全家歡類型、或者男性愛看的節目為主。
 
因此,更多為女性量身打造的,同時尚、健康以及生活方式相關的“她綜藝”,以情報類節目的方式被放置在了早間時段,而黃金時段則更多的關注全體觀眾層的喜好,主打搞笑、談話類節目。
 
無處不在的“她企劃”
雖然“她綜藝”在日本并沒有發展成典型現象,但仔細研究表1的排行版還可以發現另一個特點:這些非“她”綜藝中,不少都包含著“她企劃”的元素。
 
例如連續三年被票選為最受日本觀眾喜愛的國民綜藝——《前往世界的盡頭》。這檔以世界各地為舞臺,主打探險的節目,不論是節目的嘉賓陣容還是“冒險”、“獵奇”的節目底色,似乎都更偏男性。
但近幾年,除了王牌企劃“世界各地最熱鬧的節日”外,由森三中等三名女藝人作為嘉賓、探尋和體驗世界各地溫泉項目的“溫泉同好會”成為出現最多的環節。
 
加上2018年被爆出“老撾的獨木橋節日”造假后,《前往世界的盡頭》甚至一度“放棄”了獵奇的探尋,轉向更加輕松的、自在的、享受朋友聚會時光的“合宿女子會”,演播室內主持人宮川大輔和手越祐也的毒辣評論也不再多見。日本電視評論家木村隆志甚至說“現在的《前往》更多透露出女性氣質……”
 
另外兩檔國民組合“嵐”的冠名節目,《VS嵐》以及《交給嵐吧》也都是以女性為主要受眾。2018年播出的40期《松子不知道的世界》中,更是期期都包含了更受女性偏愛的美食、時尚、旅行等相關企劃。
 
雖然“她綜藝”并沒有在日本國內產生國民性影響,但除了部分體育類、格斗類綜藝完全面向男性觀眾外,剩下的綜藝節目不論什么內容和氣質,都能從中看到“最受女性歡迎”、“大受女性支持”等迎合女性觀眾的內容。這也給了我們更多的期待,看不設邊界的日本綜藝界,在女性題材上如何突破藩籬,制造話題。
 
注釋:F1為日本市場營銷行業的專用表述。M1為20-34歲的男性、M2位35-49歲的男性、M3為50歲以上男性;F1為20-34歲女性、F2為35-49歲女性、F3為50歲以上女性。
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