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旅游衛視更名海南衛視!海南廣電總臺臺長孔德明如何解讀?  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-4-29

電視指南:作為海南對外宣傳的重要窗口,“旅游衛視”將在2019年5月1日更名“海南衛視”全新亮相。對此,《電視指南》專訪海南廣播電視總臺臺長、黨委書記孔德明,解讀一家省級衛視完成蝶變關鍵之所在。

來源:《電視指南》雜志(國家廣播電視總局主管)
采訪/溫靜(《電視指南》副社長、執行主編)

2018年4月13日,海南,習近平總書記向全世界鄭重宣布:“黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區,支持海南逐步探索、穩步推進中國特色自由貿易港建設,分步驟、分階段建立自由貿易港政策和制度體系。”
 
今年,作為海南對外宣傳的重要窗口,“旅游衛視”將在2019年5月1日正式更名“海南衛視”。此次全新亮相,也掀開了海南廣電歷史的嶄新一頁。
從創辦經濟特區到國際旅游島建設上升為國家戰略,再到建設全島自由貿易試驗區和中國特色的自由貿易港,海南一直處在中國改革開放的前沿。而海南衛視在記錄海南壯闊奮斗歷程中,如何不斷完成著自身的革新?如何在大的時代背景之下順勢而為,找到發展與發力的最佳平衡點?對此,《電視指南》專訪海南廣播電視總臺臺長、黨委書記孔德明,解讀一家省級衛視完成蝶變關鍵之所在。
 
因時而變,順勢而為
 
《電視指南》:我們都知道,旅游衛視是全國所有衛視中最早開辦的專業頻道,那么從2002年開始到這次改革前,旅游衛視的定位都發生了怎樣的變化?
 
孔德明:海南廣播電視臺衛視頻道是1999年開播的,2002年經國家廣電總局批準定位調整為旅游衛視,成為國內唯一一家旅游專業衛視頻道,并很快憑借自身特色在眾多衛視中脫穎而出,特別是在宣傳海南國際旅游島建設、助推中國旅游業發展方面發揮了重要作用。
 
2017年,旅游衛視在國家體育總局的支持下將定位調整為體育+旅游,在保持旅游專業特色的同時,進一步打造中國體育信息發布新窗口和體育賽事轉播新平臺,在推進旅游與體育的融合發展上進行了有益的探索,成就了旅游文體節目和活動的品牌,樹立了復合型專業媒體的形象。
 
《電視指南》:如今海南自貿區(港)建設方興未艾,您認為這對于海南衛視而言意味著什么?是什么原因促成了這次的改革?
 
孔德明:海南自貿區(港)建設以來,各種利好政策涵蓋海南各行各業,這其中也包括廣播影視事業和產業,可以說海南廣電迎來了新的歷史發展機遇。
 
同時,隨著海南的發展定位由國際旅游島建設轉變為全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國際旅游消費中心、國家重大戰略服務保障區的“三區一中心”目標,海南省委、省政府高度重視發揮衛視平臺的作用,要求衛視在推動海南經濟社會發展、擴大海南對外宣傳上承擔更多使命;海南人民希望自己的衛視在展示海南形象、講好海南故事上發揮更大作用;海內外有識之士和廣大游客也希望通過衛視平臺更全面地了解海南自貿區(港)的發展建設,到海南投資興業、旅游觀光。
 
適應這種新形勢、新要求、新任務,打造與海南自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港建設相適應的新型電視主流媒體,是我們這次改版的內在要求和現實動因。
 
更名后的海南衛視將打造成為集中記錄和展示中國改革開放偉大成就的衛視頻道、集中記錄和展示中國特色自貿港偉大探索的唯一衛視頻道、中國休閑體育的特色標桿衛視頻道和中國旅游時尚新消費新業態的先鋒衛視頻道,作為宣傳和傳播層面的窗口作用是顯而易見的,也是其核心所在。
 
《電視指南》:可以介紹一下海南衛視的新臺標嗎?這個設計是出于怎樣的考慮呢?
 
孔德明:海南衛視的新臺標以椰樹、江河、海島、船帆為主要設計元素,主色調為金椰色,主題寓意為“海納百川 椰島揚帆”。新臺標體現的是海南氣質、椰樹精神,椰樹是海南省的省樹,椰風海韻是對于海南的最直接聯想,椰樹的執著、堅韌不拔、無私奉獻的特性已經成為海南形象的一種物化象征。
 
變則通,來自內容與編排兩個層面
 
《電視指南》:我們注意到,這一次頻道在節目出新和編排形式上有了很大的變化。
 
孔德明:是的,海南自貿區(港)的建設和發展對海南衛視提出了新的更高的要求,頻道在節目內容、頻道編排上進行了更深層次的改革。
 
《電視指南》:內容上應該比較好理解,比如推出新的節目或是對原有節目的改良。那么這種變化是基于一種怎樣的準則?
 
孔德明:在內容上,頻道將聚焦深化改革開放、海南“三區一中心”建設和美好新海南發展,重點打造“新海南、世界眼、家國情、潮流范”為特征的大矩陣式節目集群。
 
首先是打造以關注海南深化改革開放和美好新海南建設為主題的“新海南”節目集群,以《海南新聞聯播》重點新聞節目帶、《直通自貿港》綜合節目帶、《潮起海之南》專題節目帶為代表,還將推出《一起去海南》等重點季播節目。
 
其次是打造體現海南開放特質、以文明互鑒為主題的“世界眼”節目集群,包括大型群口式時代故事電視演講節目《對世界說》、多現場實景人文對話節目《對話香港》和多國聯動跨文化交流綜藝節目《朋友滿天下》等,還將以《對話香港》為契機,陸續推出“對話系列節目”,比如《對話新加坡》、《對話迪拜》等,探求海南與世界對話的方式,逐步形成海南全球自貿朋友圈。
 
最后,以禮贊黨和祖國、關注民生福祉為主題的“家國情”節目集群主要包括大型原創黨建理論講述類節目《光榮的追尋》、獻禮新中國成立七十周年的人文情感紀錄片《中國喜事》以及大型文化經典解讀體驗節目《跟著經典看中華》,其中《中國喜事》已入選國家廣電總局“紀錄新時代精品工程”。
 
《電視指南》:在頻道編排上的變化都有哪些?
 
孔德明:在編排架構上,四個固定宣傳海南節目帶將強化海南宣傳,五大品類節目與海南元素節目互為依托,包括“動系列”(體育節目)、“思系列”(文化節目)、“評系列”(訪談類節目)、“心系列”(旅游節目)、“路系列”(“一帶一路”節目)五個主題,與其它海南元素互為依托、互為助力。在編排形式上,將通過橫向“4+3”節目編排,縱向節目集群發力,季播節目主打和碎片節目鋪陳點綴,形成海南衛視獨有的特色化、立體化編排。
 
不變的媒體使命與情懷
 
《電視指南》:在媒體不斷變化與革新的大背景下,有變化就會有所堅守,這種看似矛盾的對立關系,其實才是一家省級衛視在其發展過程中必不可少的東西。
 
孔德明:確實如此。站在新起點,肩負新使命,在這一背景下完成自身變革的海南衛視,還是會堅持電視媒體的使命和情懷,這個也是我們必須堅守的東西。
《電視指南》:體育和旅游無疑是最受觀眾期待和關注的內容之一了。
 
孔德明:熟悉旅游衛視的觀眾應該對旅游衛視的一些品牌節目很有感情,旗幟性人文紀錄片《行者》、旅游標志性專題節目《有多遠走多遠》、國內第一檔時尚資訊節目《第1時尚》、高爾夫業內權威節目《衛視高爾夫》,等等這些經久不衰的品牌節目將在海南衛視的節目編排中保持不變,并將繼續在黃金時段為觀眾呈現。
 
另外,建設海南自貿區(港)是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的重大國家戰略,宣傳好海南自貿區(港)建設,這本身就是國家任務、國家擔當,所以海南衛視的全國視野不但不會改變,反而會越來越廣,而海南衛視固有的國際化基因和烙印也將在原來的基礎上越來越強。海南衛視將繼續深化改革創新,講好海南故事,向廣闊的世界傳遞好中國聲音。
 
《電視指南》:海南衛視的前身旅游衛視在全國省級衛視中率先采用公司化運營的模式,在更名后,這種運營模式會改變嗎?
 
孔德明:更名后的海南衛視將繼續采用靈活開放的公司化運營模式,在頻道管理、事業發展上繼續深化改革,積極探索省級衛視的改革發展之路,海南衛視因改革開放而生,也必將因改革開放而興。同時,海南衛視將繼續實行北京、海南兩地辦臺,并把主要節目制作基地繼續放在北京,以期進一步借助和利用好首都的各種資源。
 
隨著互聯網時代的全面到來,快速崛起的視頻平臺以及新媒體浪潮,讓作為傳統媒體形式的電視臺不得不面臨空前的挑戰。如何利用電視媒體的固有優勢,去迎接全新的挑戰和日趨激烈的競爭,直至完成由內而外的全面革新,已經成為各家衛視必須邁出的關鍵一步。
 
對衛視而言,媒體環境的變化和馬太效應的日益嚴峻,都在不斷加大的生存困境與發展壓力,具體到應對之策,則需要衛視平臺積極投入到針對自身的變革中來,面向市場不斷完成資源整合,進一步發揚主流媒體在傳播力、引導力、影響力和公信力方面的固有優勢,在兼顧改革與創新的發展之路上不斷邁進。
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