首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

收視漲了廣告卻下滑,是電視廣告貶值了嗎  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.mfppsu.tw 2019-9-4

 文丨鄭維東 來源丨收視中國

廣告是經濟的晴雨表,收視率是電視廣告交易的通用貨幣。近一兩年電視廣告收入下滑是個不爭的事實,傳統電視收視率降低也是個不爭的事實。收視率下降部分解釋了電視廣告收入下滑的問題。
 
但是去年以來,位于頭部的電視媒體卻不得不面對一種新情況,體驗一種以前不曾有過的新糾結,即出現了漲收視不漲廣告,甚或收視上漲但廣告收入仍舊下滑不止的痛苦現象。我們不僅再次發問:電視廣告貶值了嗎?
 
這其實是2008年筆者曾經寫過的一篇市場分析短文的題目,該文大致分析了GDP增長對廣告增幅的影響。另外也有一篇專門討論“GDP與收視率”的短文是寫于2009年。巧合的是,2008-2009年正是我們依稀記得的上一次經濟緊縮時期。
 
可見經濟景氣對于廣告的影響是多么直接而深入,而且立竿見影。據CTR對電視廣告刊例投放情況的監測,2019上半年,電視廣告同比下降12.4%,呈現兩位數的負增長,可謂是個階段性的拐點:電視廣告入冬了。相比之下,2019上半年的電視人均收視時長為125分鐘,去年同期為132分鐘,同比則僅下降5.3%。
 
數據進一步顯示,2019上半年位于收視排名前列的頭部省級衛視,前三同比收視份額增7.4%,前五同比收視份額增5.8%;換算成人均收視時長則略增或持平。這很大程度上得益于伴隨收視率總體下降趨勢,觀眾收視選擇反而更加向著頭部集中的規律。
 
另一方面,來自互聯網端的監測數據則顯示,盡管網民人均上網時間仍在增加,但包含頭部互聯網平臺在內的廣告收入也在2019年出現增長乏力的情況;CTR數據則顯示互聯網廣告收入同比下降達4.3%。
 
可見,無論收視率還是互聯網流量,在經濟景氣趨于緊縮的宏觀因素影響下,其作用于廣告市場的收入變現能力均在明顯減弱。另外,受智能終端普及和多平臺視頻傳播格局影響,原本在經濟緊縮時期就會表現出來的電視“口紅效應”卻不復存在,頭部媒體維持高收視份額的壓力不降反增,也令市場眾生各自糾結不已。
 
由此,當前電視廣告收入形勢日趨嚴峻的局面,可大致歸結為受三方面因素影響:首先是宏觀經濟景氣,其次是傳統電視收視率水平下滑,第三是其他收視和傳播平臺的進一步分流。
 
面對此情此景,如果電視媒體在融合創新的道路上能夠邁出堅實有效的步伐,減緩第二個因素的影響,增強對第三個因素影響的回攏,則還有希望逆勢而行;否則怨天尤人也無益。
 
CSM致力于推動在創新平臺上統合第二和第三個因素對電視傳媒的積極效應。這包括(1)增加對電視節目七天時移收視的統計測量;(2)增加對電視節目在智能平臺上點播回放收視的統計測量;(3)增加對電視節目在社交媒體平臺上相關討論與傳播聲量的監測。
 
但是這三個方面的電視節目收視溢出效應,對于電視廣告經營變現而言卻并不容易,往往挑戰還大過機會。所以,廣告不只是廣告,往大了說就是企業活力和市場經濟;但收視卻只能是收視,無論漲落,都難以成為制約廣告經營的決定性因素。
 
2008年我國電視廣告收入總額約500億,2019年我國電視廣告收入總額預計能夠實現約840億(根據2018年約960億電視廣告收入以及CTR監測的廣告降幅大致推算);按此評估,年均復合增長率僅4.8%。
 
如果扣除價格因素影響,電視廣告收入幾乎又回到十年前水平;但是整個媒體經濟乃至市場經濟的質量和規模,卻早已不能同日而語。
北京宏業凱廣告有限公司
本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:[email protected]







首頁新聞
·北京中關村地標燈光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墻燈光秀廣告招商 
·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
·泰國曼谷:明星應援打卡LED廣告屏中國區招商 
·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
·香港國際機場廣告效果、客戶案例展示(一) 
·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
·香港國際機場簡介及航站樓廣告牌一覽 
·泰國曼谷素萬那普國際機場Supreme電子刷 
·泰國新曼谷國際機場到達區域電子屏幕聯播201 
·俄羅斯莫斯科市中心戶外廣告LED大屏 
·馬來西亞吉隆坡國際機場(Klia、Klia2 
·荷蘭阿姆斯特丹金融區戶外電子屏廣告招商 
·瑞典斯德哥爾摩塞格爾廣場戶外LED廣告屏 
·韓國仁川機場T1航站樓巨型電子屏廣告 
·東京國際機?。ㄓ鹛錒駛。┕屎秸韭ED 
·肖邦于香港國際機場展示最標志性珠寶和手表系列 
廣告行業資訊
·關于KOL、主播、帶貨的 20個行業真相  
·“限酬令”一周年:頭部自降30%、底層沒戲拍 
·易中天們去哪兒了:百家講壇那些事  
·有了流量明星,這些節目也會成為“流量綜藝”嗎 
·鳳凰網營銷三部曲 奏響品牌主的凱旋之聲 
·中國廣告四十年:從300塊到7000億市場  
·“限韓令”三年后,韓流文化是否失去中國市??? 
·人民日報許正中:為什么主流媒體有很多爆款,卻 
·上半年電視廣告減少12.4%,電商成衛視救命 
·開播、開機、開工,影視業終于回暖了嗎?! 
·《一本好書》第二季:用大眾傳播的方式做一件牽 
·浙江衛視秋季盛典爆賦能,流量向上,能量立正 
·東方衛視第六季《中國達人秀》溫暖收官  
·全媒體傳播,人民日報社社長李寶善提出三個關鍵 
·廣電總局首提電視頻道“精簡精辦”,透露什么 
·融媒體背景下廣播內容領域的思索與探究 
·河北臺首批11家工作室成立,湖南、安徽、廣東 
·習近平祝賀CCTV農業農村頻道正式開播 
·國潮“入侵”中國綜藝圈,能盤活時尚節目么  
·90后新媒體人:壓力、焦慮、成長、跳槽及其他 
戶外廣告資源推薦
·陜西西安雁塔區小寨國貿LED廣告招商中 
·西安小寨國貿大廈,賽格對面大型樓體LED廣告 
·迪拜塔打一次廣告要多少錢? 
·8月海外最新戶外廣告案例精選 
·科技為新媒體時代的戶外廣告帶來轉型 
·2019戶外廣告:我們還能為你做什么? 
·2019年北京戶外LED屏幕廣告聯播網 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈戶外廣告 
·廣州地標戶外廣告投放聯系方式 
·東北哈爾濱市中心廣告牌招商 
·杭州戶外大屏廣告,戶外廣告公司一覽 
·昆明地標建筑戶外LED電子屏廣告 
·南京一手戶外廣告公司 
·青島的戶外大牌廣告投放聯系方式 
·上海市中心各大商圈戶外LED電子屏廣告 
·深圳戶外LED廣告投放指南2019 
·怎樣投放沈陽的戶外大牌子 
·蘇州第一百貨大樓電子廣告屏 
·天津市中心戶外LED大屏 
·武漢江漢路、光谷步行街戶外廣告招商 
報紙廣告資源推薦
·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
·德國發行量最大報紙之一:法蘭克?;惚?/a> 
·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
·意大利《歐洲華人報》簡介 
雜志廣告資源推薦
·土耳其航空機上雜志廣告投放 
·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
·《新知客》雜志簡介 
·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
·《女友•校園》《女友• 
·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
·《京城一瞥》媒體簡介 
·Outside中文版《戶外》 
·北京pk10